Columbia Sportswear ukazuje chaotickou sílu přírody

18 září, 2025
PR
móda, příroda

Columbia Sportswear představuje novou průlomovou kampaň. Platformou „Engineered for Whatever“ukazuje nepředvídatelnou sílu přírody

Společnost Columbia Sportswear spouští novou brandovou platformu, kampaň „Engineered for Whatever“ (Navrženo na cokoli), která bourá klišé o „dokonalé matce přírodě“ a odhaluje nepředvídatelný chaos, jež skrývá. Tato nová komunikační platforma Columbie představuje zásadní obměnu komunikace značky za poslední dekádu a zároveň debutovou kampaň vytvořenou ve spolupráci s londýnskou agenturou adam&eveDDB.

Nová komunikační platforma značky Columbia startuje uvedením nekompromisního a sarkastického spotu, který ukazuje lidi, jak dostávají v přírodě pořádně zabrat. Podívat se na něj můžete zde.

Spot, který režíroval Henry-Alex Rubin a produkovala společnost Smuggler, obrací naruby tradiční klišé outdoorových reklam. Diváci vidí scény, kde lidé čelí útoku supů, mizí v zákeřných výmolech nebo jsou vláčeni lavinou. Nechybí ani černohumorné tzv. „cameo“, výstup horolezce Arona Ralstona, který je celosvětově známý díky dramatickému přežití nehody v odlehlých skalách národního parku Canyonlands, kdy přišel o pravou ruku. Jeho příběh byl zfilmován v Oscary oceněném snímku 127 hodin s Jamesem Francem v hlavní roli.

Atmosféru úvodního spotu podtrhuje thrashmetalová cover verze klasické písně Blue Skies od Irvinga Berlina, kterou kdysi proslavili Ella Fitzgerald či Frank Sinatra.

Tento spot je jen jednou částí širší platformy značky a komunikace „Engineered for Whatever“, která dokazuje, že vybavení Columbia není jen navrženo pro pobyt v přírodě – je vytvořeno k jejímu pokoření.

Vícefázová kampaň bude pokračovat výraznou venkovní reklamou a sérií spotů produktových testů připomínajících kombinaci pořadů Bořiči mýtů a Jackass. V nich se skuteční kaskadéři pustí do extrémních situací, aby ověřili a dokázali, jak odolné vybavení Columbia je a jak dokáže účastníky spotů ochránit. Série spotů tak postupně představí testery v následujících situacích:

visící nad krokodýlími vodami při zkoušce odolnosti nových kalhot Columbia ROC Utility Pants,
připoutané ke sněžnému pluhu při testování izolační technologie Omni-Heat Infinity,
nebo kutálející se z horského svahu uvnitř obří sněhové koule, aby prověřili nové péřové bundy v těch nejšílenějších podmínkách.

Součástí kampaně je také nová vizuální identita značky Columbia – nové písmo, barevná paleta, logo i layout, které se postupně objeví ve vizuálech a spotech v retailu, na sociálních sítích i digitálních kanálech po celém světě.

„Dnešní outdoorová reklama často ukazuje přírodu jako dokonalou – nekonečné výhledy, slunce a modely v klišé pózách,“ vysvětluje Matt Sutton, marketingový ředitel značky Columbia. „Ale naše vybavení není určené jen pro krásný a ideální den. Je stavěné na cokoli, co vám příroda venku přichystá. S kampaní ‚Engineered for Whatever‘ ukazujeme se zdravou dávkou humoru a radosti, že zvládne extrémy i nepředvídatelné situace. Tím zůstáváme věrní našemu odkazu a zároveň si razíme jasnou a odlišnou cestu do budoucna.“

„Nová komunikační platforma značky Columbia přináší na scénu syrovou stránku přírody a dokazuje, že její vybavení zvládne cokoliv. Tento nový směr znovu probouzí sebevědomí značky a ukazuje lidem, že oblečení Columbia jim umožní užívat si pobyt venku, ať už je čekají jakákoliv (ne)dobrodružství,“ dodávají Ant Nelson a Mike Sutherland, kreativní ředitelé agentury adam&eveDDB.

Kampaň „Engineered for Whatever“ je odvážná a vícesezonní, navržená tak, aby se přizpůsobovala aktuálním momentům. V USA byla spuštěna 4. srpna a v Evropě byla představena 17. září 2025. Zákazníky ČR bude oslovovat v on-linu, na sociálních sítích, v maloobchodě i venkovní reklamou – jednoduše tam, kde zrovna budou.

Zde je lokální verze originálního úvodního videa kampaně.