Pre-owned: použité luxusní zboží dobývá svět

Nemusíme mít vždy vše nové. Second hand v dnešní podobě ale neznamená jen levný nákup: jde o rostoucí byznys. Co obnáší second hand luxus v roce 2026?

Sekundární trh bují. Věci z druhé ruky se prodávají – a to stále na vyšší úrovni. Nejen online tržiště a klasické levné second handy s oblečením jsou v kurzu: stále častěji se prodávají použité drahé kabelky a doplňky.Podle listopadové zprávy zveřejněné serverem The Business of Fashion a společností McKinsey uvedlo 59 % nakupujících, že v roce 2026 pravděpodobně budou nakupovat na resale trhu.

Tohle nejsou hrabárny ani quirky obchůdky výstředních majitelek.

Nová prezentace

Luxusní zboží ale chce i jinou prezentaci. Tohle nejsou hrabárny ani quirky obchůdky výstředních majitelek: moderní styl prodeje použitých kabelek se blíží spíše butikům luxusního střihu.

Navíc se obchody s „pre-owned“/“pre-loved“ věcmi dostávají na místa, kam dříve použité zboží nesmělo, potkáte je už i na letištích.

Trh roste

Trh se secondhandovou módou a luxusem roste třikrát rychleji než trh s novým zbožím. Při ročním růstu okolo 10 % by měl globální trh s dalším prodejem dosáhnout až 360 miliard dolarů do roku 2030, oproti současným 210–220 miliardám dolarů, tvrdí report společnosti BCG.

Ceny v luxusním segmentu od pandemie výrazně vzrostly.

Klíčovým motivem nákupu secondhandové módy a luxusu je stále nejen ohled na životní prostředí, ale i cenová dostupnost – osm z deseti respondentů BCG uvádí, že právě ta je hlavním důvodem, proč nakupují z druhé ruky. „Ceny v luxusním segmentu od pandemie výrazně vzrostly, když značky využily vyšší kupní sílu spotřebitelů. Inflace a cla pak ceny posunuly ještě výš. Secondhand proto nabízí dostupnější alternativu. Zároveň se rozšířily resale platformy, které výrazně zvýšily dostupnost – podle zprávy McKinsey tvořily online tržiště v roce 2024 už 88 % prodejů resale. Zavádění přísnějších mechanismů ověřování pravosti navíc posílilo důvěru zákazníků při nákupu,“ podotýká Business Insider.

Podobně o růstu referují údaje společnosti Deep Market Insights: trh se secondhandovým luxusním zbožím z 40,98 miliardy USD v roce 2025 má růst průměrným ročním tempem 8,4 % .

Rychlý růst trhu je tažen popularitou udržitelné spotřeby, sílícím vlivem generace Z a mileniálů, kteří upřednostňují cirkulární módu, a rozšiřováním ověřených online resale platforem nabízejících luxusní zboží za dostupnější ceny.

Zároveň mladší generace více uvažuje o budoucí hodnotě zboží: podle magazínu Business Insider často nákup luxusního zboží vnímá jako investici.

Evropa a pak Asie

Evropa nyní stojí v čele globálního trhu, a to díky silnému dědictví kultury a luxusu, zálibě v udržitelnosti a pokročilé infrastruktuře pro ověřování pravosti.

Nejrychleji rostoucí oblastí je Asie a Pacifik – důvodem je prudce rostoucí poptávkoa po luxusu v Číně, Japonsku a Jižní Koreji a zároveň rostoucí využívání digitálních resale platforem.

Výrobci nespí

Trh s použitým zbožím proto přímo konkuruje prodejům zboží novégo. Luxusní značky proto situaci sledují, nečekají a aktivně vstupují do resale ekosystému prostřednictvím partnerství a vlastních programů pro prodej pre-owned zboží. Například značka Rolex aktivně buduje cesty k prodejům certifikovaného použitého zboží ze své produkce pomocí programu CPO (Rolex Certified Pre-Owned programme představuje i na svém webu, podobá se v principu prodeji použitých aut, kde výrobce poskytuje záruky). Oproti hodinkám je například u kabelek, jejichž výrobci souběžně čelí útokům padělatelů, situace pro výrobce ošemetnější, protože identifikátory běžné u jodinek, šperků nebo aut tady často prostě nejsou a poznat pravost je těžší.

Snahy o ověření pravosti a kontrolu druhotného prodeje tu nicméně jsou – a to odráží zásadní posun celého odvětví směrem k cirkulárním obchodním modelům.

Pas pro kabelku

U dražšího zboží velmi záleží na pravosti. Nikdo nechce koupit padělek a u některých fake věcí laik pozná originál těžko. Řešením jsou pokročilé systémy pro ověřování a tzv. Digitální produktové pasy – ty podle BCG mohou zásadně proměnit trh s dalším prodejem jak pro spotřebitele, tak pro značky. Díky strukturovaným a vzájemně propojitelným datům napříč celým životním cyklem produktu se dají hlídat údaje stran pravosti, stavu, oprav a změn vlastnictví. To podstatně zvyšuje hodnotu na resale trhu. Budoucnost jasně hovoří pro udržitelný luxus.

Přečtěte si také:

Trendy 2026: co jde do módy, co je out, a budeme všichni jíst zelí?

Comments

comments