Začíná výstava Francouzský meziválečný reklamní plakát

11 prosince, 2025
TZ
produkty, umění

Fenomén francouzského obrazového plakátu, který tak zásadně proměnil vizualitu ulic moderních měst konce 19. století, zažil v období hospodářské konjunktury po první světové válce nový rozmach. Silná tradice, založená na vysoké ilustrátorské zručnosti francouzských reklamních umělců a špičkových řemeslných dovednostech litografů a zavedených tiskáren, umožnila plakátu reagovat na prudce rostoucí nároky reklamního průmyslu i úspěšně čelit konkurenci nových médií, která ve 20. letech rozšířila možnosti propagace.

„Francouzský plakát v období mezi dvěma světovými válkami reprezentují různé přístupy a značná stylová rozmanitost, avšak jejich charakteristickými rysy jsou líbivost, efektní malířské podání, výrazná barevnost, výpravnost, nadsázka a vtip,“ říká kurátorka Lucie Vlčková

Proslavili se jimi zejména Jean d’Ylen, Leonetto Cappiello, Jules Isnard Dransy, Cassandre, Gus Bofa, Benjamin Rabier, Paul Colin a další. Díla francouzských afišistů byla dobře známá i v tehdejším Československu, kde byla často vystavována – do sbírek Uměleckoprůmyslového musea v Praze se tak v roce 1923 dostal unikátní soubor velkoformátových tisků pařížské tiskárny Vercasson, který se nyní v reprezentativním výběru představí publiku poprvé po více než sto letech.

Výstava dále nabídne průřez tvorbou třicítky nejvýraznějších umělců na téměř stovce plakátů, mezi kterými nechybí vysoce ceněné modernistické tisky ani příklady nejpopulárnějších reklam na sýr Veselá kráva (La Vache qui rit) či obchod s vínem Nicolas.